# Marketing-analytics in Looker Studio

[[TOC]]

## Marketing meten met Looker Studio

Marketingdata zit verspreid over meerdere systemen: Google Analytics, Google Ads, je e-mailplatform, je CRM en handmatige campagne-spreadsheets. Looker Studio brengt alles samen in één interactief dashboard, zonder dat je data hoeft te exporteren of te kopiëren.

Het resultaat is één plek waar je dagelijks de marketingprestaties checkt, maandrapportages genereert en beslissingen onderbouwt met data.

:::tip title="Begin klein"
Start met één databron (GA4) en bouw het dashboard stap voor stap uit. Een leeg dashboard met één goede grafiek is nuttiger dan een vol dashboard met negen halfafgemaakte grafieken.
:::

## Databronnen verbinden

Looker Studio biedt native connectors voor GA4, Google Ads, Google Sheets en BigQuery, plus honderden partnerconnectors. Voor een marketingdashboard heb je meestal aan de eerste drie genoeg.

**Google Analytics 4** (primaire bron):

:::howto title="GA4 koppelen"
1. Klik op **Gegevens toevoegen** in een nieuw Looker Studio-rapport.
2. Selecteer **Google Analytics**.
3. Kies je GA4-property.
4. Klik op **Toevoegen**.
:::

**Google Sheets** (campagnedata): voeg je Sheets-campagneregister toe als tweede databron via de Sheets-connector. Handig voor handmatige velden zoals budget per kanaal, campagnenamen of offline targets.

**Google Ads** (betaalde data): verbind via de Google Ads-connector. Selecteer je advertentieaccount en de gewenste velden, zoals klikken, kosten en conversies.

## Kerncomponenten van het marketing-dashboard

### Funnel-overzicht

Maak een scorecardreeks die de marketingfunnel visualiseert:

| Fase | Metric | Databron |
|---|---|---|
| Bereik | Sessies of vertoningen | GA4 of Ads |
| Betrokkenheid | Paginaweergaven of CTR | GA4 of Ads |
| Leads | Formulierinzendingen | GA4-events |
| Conversies | Aankopen of aanvragen | GA4-conversies |

Zet de vier scorecards naast elkaar met een pijl ertussen (via een lijnafbeelding) om de trechterwerking visueel te maken.

### Kanaalvergelijking

Gebruik een **staafdiagram** met:

- Dimensie: `Eerste gebruikersmedium` (GA4) of `Kanaal` (Sheets).
- Metrics: sessies, leads en conversies.
- Sortering: op conversies aflopend.

Dit laat direct zien welke kanalen de meeste waarde opleveren.

### Conversietrend over tijd

Gebruik een **lijndiagram** met:

- Dimensie: datum (per week of maand).
- Metrics: conversies en kosten (van Ads).
- Een **referentielijn** voor het maandtarget.

## Gemengde databronnen instellen

Wil je kosten uit Ads naast leads uit Sheets in één grafiek tonen, dan koppel je de bronnen.

:::howto title="Zo meng je twee bronnen"
1. Voeg GA4 en Sheets toe als aparte databronnen.
2. Klik in een grafiek op de databronkeuze en selecteer **Gegevens mengen**.
3. Koppel de bronnen op een gemeenschappelijke dimensie, zoals campagnenaam of datum.
4. Selecteer de gewenste metrics uit beide bronnen.
5. Looker Studio combineert de data automatisch in één weergave.
:::

:::warn title="Let op bij het mengen"
Een gemengde bron koppelt op exact gelijke waarden in de gekozen dimensie. Verschillen in schrijfwijze, zoals `Google` versus `google / cpc`, zorgen voor lege of dubbele rijen. Standaardiseer je campagnenamen voordat je gaat mengen.
:::

## Berekende velden voor marketingmetrics

**Cost per lead** (combinatie van Ads-kosten en Sheets-leads):

```
Kosten / Leads
```

**Conversieratio**:

```
Conversies / Sessies
```

**Return on Ad Spend (ROAS)**:

```
Omzet / Advertentiekosten
```

## Dashboard delen en plannen

Deel het dashboard met je managementteam via **Bestand > Rapport delen**. Stel onder **Bestand > Geplande levering** een wekelijkse PDF-export in die automatisch naar de juiste ontvangers wordt gestuurd.

:::tip title="Bewaar historische data in BigQuery"
GA4 bewaart event-data standaard maar 2 maanden, te verhogen tot 14 maanden via **Beheer > Gegevensinstellingen > Bewaartermijn**. Voor langere historie koppel je GA4 aan BigQuery; daar verloopt de data niet en lees je hem rechtstreeks in Looker Studio uit.
:::

:::faq
### Hoe lang bewaart Looker Studio mijn data?
Looker Studio bewaart geen data zelf; het leest altijd live uit de gekoppelde databronnen. In GA4 geldt voor gedetailleerde verkenningen een bewaartermijn van standaard 2 maanden, instelbaar tot 14 maanden. Standaardrapporten met geaggregeerde data blijven langer beschikbaar. In Google Ads is de historie in de regel onbeperkt.

### Kan ik data van Meta Ads ook toevoegen?
Sinds eind 2025 kun je in Looker Studio kostendata van platforms als Meta en TikTok importeren. Voor volledige campagnedata met UTM-matching en conversiewaarden gebruiken veel teams nog steeds een koppelingstool die de data naar Sheets schrijft, en verbinden ze die Sheets-data met Looker Studio.

### Hoe voeg ik targets toe aan mijn dashboard?
Maak een aparte Sheets-tab met maand- of kwartaaltargets. Voeg die toe als databron in Looker Studio en gebruik een bulletgrafiek of een scorecard met vergelijkingswaarde om actueel versus target te tonen.

### Kan ik het dashboard op een TV in ons kantoor weergeven?
Ja. Klik op Weergeven in Looker Studio en kopieer de URL. Open die URL in een browser op de TV en zet de browser op volledig scherm. Het dashboard ververst automatisch.

### Waarom zie ik maar een paar maanden GA4-data in mijn grafieken?
Waarschijnlijk staat de GA4-bewaartermijn nog op de standaard van 2 maanden. Zet hem op 14 maanden via Beheer > Gegevensinstellingen > Bewaartermijn. Let op: dit herstelt verlopen data niet, maar bewaart alleen nieuwe data langer.

### Wat is het verschil tussen mengen en een berekend veld?
Een berekend veld combineert metrics binnen één databron, zoals Conversies gedeeld door Sessies. Mengen combineert metrics uit meerdere bronnen, bijvoorbeeld Ads-kosten naast Sheets-leads, op een gedeelde dimensie.
:::