Google Ads koppelen
De ingebouwde Google Ads-connector haalt je campagnedata rechtstreeks uit de Google Ads API. Je hebt alleen leesrechten op het account nodig en kunt binnen een paar minuten een dashboard opzetten.
Google Ads als databron toevoegen
- Klik op Databron toevoegen in je rapport (of maak een nieuwe databron via Resource in het menu).
- Zoek op
Google Adsen klik op de connector. - Autoriseer de verbinding met je Google-account.
- Selecteer het gewenste Google Ads-klantaccount. Als je een managersaccount (MCC) hebt, kies dan het juiste subaccount.
- Klik op Verbinding maken.
- Controleer het schema en voeg de databron toe aan je rapport.
Eén databron, meerdere rapporten
Maak de Google Ads-databron op accountniveau aan en hergebruik hem in meerdere rapporten. Zo hoef je berekende velden zoals CPA of ROAS maar één keer te definiëren en blijven al je dashboards consistent.
Beschikbare velden
Statistieken
| Veld | Uitleg |
|---|---|
| Impressions | Aantal advertentievertoningen |
| Clicks | Aantal klikken |
| Cost | Totale kosten (in jouw valuta) |
| Conversions | Aantal geregistreerde conversies |
| Conversion value | Waarde van de conversies |
| CTR | Click-through rate (Clicks gedeeld door Impressions) |
| Average CPC | Gemiddelde kosten per klik |
| ROAS | Return on ad spend (Conversion value gedeeld door Cost) |
| Interaction rate | Interacties gedeeld door vertoningen |
Dimensies
| Veld | Uitleg |
|---|---|
| Date | Datum van de activiteit |
| Campaign | Campagnenaam |
| Campaign type | Search, Display, Shopping, Video en dergelijke |
| Ad group | Advertentiegroepnaam |
| Keyword | Zoekwoord (alleen Search-campagnes) |
| Device | Desktop, Mobile, Tablet |
| Network | Zoeknetwerk, displaynetwerk en dergelijke |
Campagne-overzicht dashboard
Bouw een campagne-overzicht met de volgende onderdelen.
Scorecards (bovenste rij):
- Totale kosten
- Totaal klikken
- CTR
- ROAS
Tijdreeksgrafiek:
- Kosten en Conversies over de geselecteerde periode
- Gebruik een combinatiegrafiek: kosten als staven, conversies als lijn
Tabel per campagne:
- Dimensie: Campaign
- Statistieken: Impressions, Clicks, Cost, Conversions, ROAS
- Sorteer op Kosten aflopend
Filter op campagnetype
Voeg een besturingselement (filter) toe voor campagnetype zodat kijkers kunnen schakelen tussen Search, Display en Shopping. Zo blijft één dashboard bruikbaar voor verschillende campagnetypes.
ROAS of CPA: welke KPI gebruik je?
Beide meten de efficiëntie van je advertenties, maar op een verschillende manier.
- ROAS is zinvol als je directe omzet bijhoudt (e-commerce, webshops). Een ROAS van 4 betekent 4 euro omzet per 1 euro advertentiekosten.
- CPA is zinvol als je leads of registraties bijhoudt. Een CPA van 25 euro betekent dat een nieuwe lead 25 euro kost.
Maak beide als berekend veld beschikbaar in je databron en kies per grafiek welke je toont. CPA bereken je als Cost / Conversions, ROAS als Conversion value / Cost.
Keyword-analyse tabel
Voor Search-campagnes is een keyword-tabel essentieel om te zien waar je budget naartoe gaat.
Zo bouw je een keyword-tabel
- Voeg een tabel toe aan je rapport.
- Stel de dimensie in op Keyword.
- Voeg als statistieken toe: Impressions, Clicks, Cost, CTR, Average CPC, Conversions en CPA.
- Voeg een filter toe met de voorwaarde Campaign type is gelijk aan
Search. - Sorteer op Cost aflopend om de duurste zoekwoorden bovenaan te tonen.
Meerdere accounts vergelijken
Als je meerdere Google Ads-accounts beheert, bijvoorbeeld voor verschillende klanten of merken, maak je voor elk account een aparte databron. Met blended data (samengevoegde gegevens) kun je accounts combineren als je een geaggregeerd overzicht wilt.
Pas op met multi-account dashboards
Wees voorzichtig met het delen van een multi-account dashboard met klanten. Als je eigenaarscredentials gebruikt en de databron niet filtert op klant-account, kan een klant data van andere klanten zien. Gebruik kijkerscredentials of een per-account gefilterde databron.
Waarom wijkt mijn Ads-data af van wat ik in Google Ads zelf zie?
De Google Ads-connector in Looker Studio ververst standaard elke 12 uur. Daarbovenop kan Google Ads zelf sommige metrics pas na verloop van tijd verwerken, soms tot ongeveer 24 uur. Controleer ook of de geselecteerde periode en de tijdzone in beide tools overeenkomen.
Kan ik advertentieteksten (ad copy) weergeven in Looker Studio?
De standaard Google Ads-connector biedt advertentietekst niet als dimensie. Je kunt dit omzeilen door Ads-data via de Google Ads API of het ingebouwde BigQuery Data Transfer naar BigQuery te exporteren en die volledige dataset als BigQuery-bron te gebruiken.
Hoe toon ik Quality Score in mijn dashboard?
Quality Score is beschikbaar als veld Quality score in de Ads-connector. Voeg het als statistiek toe aan een keyword-tabel.
Kan ik Smart Campaigns en Performance Max zien in Looker Studio?
Ja. Smart Campaigns verschijnen als Campaign type Smart campaign en Performance Max als Performance Max. Je kunt erop filteren met een grafiekfilter of een filter op rapportniveau.
Hoe vaak ververst mijn dashboard de Ads-cijfers?
De connector haalt nieuwe data op via een cache die ongeveer elke 12 uur ververst. Wil je tussendoor de meest recente cijfers zien, gebruik dan de optie om de databroncache handmatig te vernieuwen in de databroninstellingen.