Databronnen voor een marketing-dashboard
Een volledig marketing-dashboard combineert meerdere kanalen. Begin met de gratis Google-connectors en voeg betaalde kanalen toe via partner-connectors als je budget het toelaat.
| Kanaal | Databron | Connector |
|---|---|---|
| Organisch zoeken | Google Analytics 4 | Gratis, ingebouwd |
| Betaald zoeken | Google Ads | Gratis, ingebouwd |
| SEO-prestaties | Google Search Console | Gratis, ingebouwd |
| Social media | Facebook of LinkedIn | Betaalde partner-connector |
| E-mailmarketing | Mailchimp of Klaviyo | Betaalde partner-connector |
Structuur van het marketing-dashboard
Een heldere paginastructuur voorkomt dat één canvas dichtslibt. Een beproefde opzet:
Pagina 1: Overzicht
- Scorecards: sessies, conversies, CPA, ROAS
- Tijdreeks: sessies en conversies over tijd
- Cirkel- of staafdiagram: kanaalverdeling van sessies
Pagina 2: Betaalde advertenties
- Scorecards: uitgaven, klikken, CTR, conversies, CPA
- Grafiek: uitgaven tegenover conversies per week
- Tabel: campagneprestaties (impressies, klikken, kosten, conversies)
Pagina 3: Organisch en SEO
- Scorecards: organische sessies, gemiddelde positie, klikken uit Search Console
- Grafiek: organische klikken over tijd
- Tabel: top 20 zoekwoorden uit Search Console
Google Analytics 4 koppelen
GA4 als databron toevoegen
- Klik op Databron toevoegen.
- Kies Google Analytics.
- Selecteer je GA4-property.
- Klik op Verbinding maken.
- Controleer het schema: GA4 werkt event-gebaseerd, dus statistieken zoals
ConversionsenSessionsgedragen zich anders dan je gewend was in de oude rapportages.
Universal Analytics bestaat niet meer
Universal Analytics is op 1 juli 2024 definitief uitgezet en de historische data is verwijderd. Werk alleen nog met GA4-properties. Oude UA-databronnen leveren geen data meer op en kun je uit je rapporten halen.
Google Ads koppelen
Google Ads als databron toevoegen
- Klik op Databron toevoegen.
- Kies Google Ads.
- Selecteer het klantaccount, of het managersaccount als je meerdere accounts beheert.
- Klik op Verbinding maken.
Google Ads-data bevat velden zoals impressies, klikken, kosten, conversies, CPC, CTR en conversiewaarde. Deze zijn direct bruikbaar als statistieken in je grafieken en tabellen.
ROAS en CPA berekenen
Twee essentiële marketingmetrics maak je aan als berekend veld in de Ads-databron:
- ROAS (Return on Ad Spend):
Conversiewaarde / Kosten - CPA (Cost per Acquisition):
Kosten / Conversies
Formatteer ROAS als getal met 2 decimalen. Voeg eventueel een vaste eenheid toe, bijvoorbeeld de tekst x, zodat een waarde van 4,20 leesbaar wordt als rendement.
Reken ROAS zelf uit bij blended data
Looker Studio toont ROAS niet altijd correct als je gemiddelden over meerdere bronnen optelt. Bouw de metric daarom als berekend veld op basis van de totalen (SUM(Conversiewaarde) / SUM(Kosten)) in plaats van een gemiddelde van losse ROAS-waarden te nemen.
Kanaalverdeling met blended data
Om sessies per kanaal te vergelijken met je advertentie-uitgaven, blend je GA4 (sessies, kanaal) met Google Ads (kosten) op datum.
GA4 en Ads blenden op datum
- Maak een grafiek en klik op Data blenden.
- Bron 1: GA4 met Datum als join-sleutel.
- Bron 2: Google Ads met Datum als join-sleutel.
- Kies een left outer join vanuit GA4 zodat ook dagen zonder advertentiekosten zichtbaar blijven.
- Toon nu in één grafiek de GA4-sessies en de Ads-kosten naast elkaar.
- Maak een berekend veld: Kosten per sessie =
Kosten / Sessies.
Een blend in Looker Studio combineert maximaal vijf tabellen. Zorg dat de join-velden hetzelfde gegevenstype hebben, want je kunt geen datum aan een tekstveld koppelen.
UTM-parameters in Analytics
Zorg dat al je campagnes correct UTM-getagd zijn, zodat GA4 ze aan het juiste kanaal toewijst. Looker Studio toont de velden utm_source, utm_medium en utm_campaign uit GA4 als dimensie.
Voeg een tabel toe met deze dimensies en statistieken zoals sessies en conversies om de prestaties per campagne te zien.
Eén datumfilter voor alle bronnen
Sinds begin 2026 kun je met Field ID-overrides één datumbereik-besturingselement laten werken op GA4, Google Ads en andere bronnen tegelijk. Zo hoef je niet langer per databron een aparte datumkiezer te plaatsen en blijft het hele dashboard synchroon.
Mijn GA4-data en Ads-data komen niet overeen bij blending op datum. Hoe los ik dit op?
GA4 gebruikt de sessiedatum en Ads gebruikt de klikdatum. Bij conversies die op een andere dag plaatsvinden dan de klik ontstaan er kleine afwijkingen. Dat is normaal: gebruik de blend voor trendinzichten, niet voor exacte afstemming op de cent.
Kan ik data van meerdere Google Ads-accounts samenvoegen?
Ja, je kunt meerdere Ads-databronnen toevoegen en blenden. Voor grote adverteerders met tientallen accounts is BigQuery als tussenlaag handiger: exporteer alle accounts naar BigQuery en maak daar één gecombineerde databron van.
Hoe toon ik conversies die buiten Google Ads zijn gemeten?
Als je offline conversies importeert in Google Ads, verschijnen ze automatisch in de Ads-connector. Anders combineer je de Ads-klikdata met je CRM via BigQuery.
Mijn Search Console toont andere klikken dan GA4. Waarom?
Search Console meet klikken op de zoekresultaten van Google, terwijl GA4 sessies op je website meet. Het verschil komt door bots, gebruikers die cookies blokkeren en bezoekers die meerdere keren klikken maar binnen één sessie blijven.
Hoeveel databronnen kan ik in één blend combineren?
Een blend in Looker Studio ondersteunt maximaal vijf tabellen. Heb je er meer nodig, breng dan eerst data samen in BigQuery en koppel die ene tabel aan je rapport.
Welke join moet ik kiezen voor een marketing-blend?
Voor de meeste marketingweergaven werkt een left outer join vanuit je hoofdbron (vaak GA4) het best, zodat dagen zonder advertentiedata toch zichtbaar blijven. Een inner join verbergt rijen die niet in beide bronnen voorkomen.