Wat is Data Studio?
Data Studio is Googles gratis platform voor datavisualisatie en business intelligence. Je bouwt er overzichtelijke, interactieve rapporten en dashboards mee die live data tonen uit honderden databronnen. Het draait volledig in de browser: geen installatie en geen licentiekosten voor basisgebruik.
De naam veranderde een paar keer. Oorspronkelijk heette de tool Google Data Studio. In 2022 hernoemde Google het naar Looker Studio, als onderdeel van de bredere Looker-productfamilie. In april 2026 draaide Google die naamswijziging weer terug: de tool heet sindsdien officieel opnieuw Data Studio. Het oude adres lookerstudio.google.com verwijst automatisch door naar datastudio.google.com, en bestaande rapporten, databronnen en gedeelde links blijven gewoon werken.
De gratis versie heeft meer dan genoeg functionaliteit voor de meeste teams. De betaalde Data Studio Pro voegt enterprise-functies toe zoals gedeelde teamwerkruimten, organisatie-eigenaarschap en de Gemini-AI-assistent.
Naam wisselt, product blijft
Veel handleidingen, menu's en blogs spreken nog van Looker Studio. Het gaat om exact dezelfde tool. In dit artikel gebruiken we de actuele naam Data Studio.
Wat kun je ermee?
Met Data Studio visualiseer je elke dataverzameling die je kunt koppelen. Denk aan:
- Maandelijkse salesrapporten die automatisch bijwerken vanuit een Google Sheet
- Marketing-dashboards die Google Ads, Analytics en Search Console in een overzicht tonen
- Operationele KPI-schermen voor je managementteam
- Auditlogs uit BigQuery omgezet naar begrijpelijke grafieken
Data Studio is onderdeel van het Google-ecosysteem en werkt naadloos samen met Google Workspace. Je logt in met je Google-account en al je rapporten staan in je Google Drive.
De interface begrijpen
Wanneer je datastudio.google.com opent, zie je de startpagina met je rapporten en databronnen. Bovenaan vind je een knop om een nieuw rapport aan te maken.
Het rapportcanvas
Het canvas is de werkruimte waar je componenten plaatst. Elk rapport bestaat uit een of meer pagina's. Je voegt pagina's toe via het menu Pagina, optie Pagina toevoegen. Per pagina kun je grafieken, tabellen, tekstvakken, afbeeldingen en filterbesturingselementen plaatsen.
De werkbalk
Bovenaan het canvas vind je de werkbalk met knoppen voor:
- Toevoegen: grafieken, tekst, afbeeldingen en filterbesturingselementen invoegen
- Databron: de gekoppelde databronnen beheren
- Thema en indeling: kleuren, lettertypen en het canvas-formaat instellen
- Bekijken/bewerken: schakelen tussen bewerkings- en weergavemodus
Het eigenschappenpaneel
Rechts verschijnt het eigenschappenpaneel zodra je een component selecteert. Hier stel je in welke gegevens worden weergegeven (dimensies en statistieken), hoe de grafiek eruitziet (stijl) en welke filters van toepassing zijn (filter).
Je eerste rapport aanmaken
Je eerste rapport in zeven stappen
- Ga naar datastudio.google.com en klik op Leeg rapport.
- Data Studio vraagt meteen om een databron te koppelen. Kies Google Sheets voor je eerste test.
- Selecteer een spreadsheet en het werkblad met je data, en klik op Toevoegen aan rapport.
- Data Studio plaatst automatisch een tabel met je data op het canvas.
- Klik op de tabel, verwijder hem en voeg via Grafiek toevoegen een staafdiagram in.
- Stel in het eigenschappenpaneel de juiste dimensie (de categoriekolom) en statistiek (de getallenkolom) in.
- Klik op Bekijken rechtsboven om het eindresultaat te zien.
Begin met schone data
Een rapport is zo goed als de data eronder. Zorg dat je Google Sheet een duidelijke kopregel heeft, geen samengevoegde cellen bevat en consistente datumnotatie gebruikt. Dat voorkomt rommelige grafieken en verkeerd herkende veldtypen.
Databronnen: de basis
Een databron beschrijft de verbinding met je ruwe data en definieert welke velden beschikbaar zijn. Data Studio ondersteunt honderden databronnen via officiele Google-connectors en community-connectors van partners.
De meestgebruikte gratis Google-connectors zijn:
| Connector | Gebruik |
|---|---|
| Google Sheets | Eenvoudige datasets en handmatige invoer |
| BigQuery | Grote datasets met SQL-kracht |
| Google Analytics 4 | Websiteverkeer en conversies |
| Google Ads | Advertentieprestaties |
| Search Console | SEO en zoekopdrachten |
| Cloud Storage | CSV-bestanden in bulk |
Elke databron heeft een eigen schema met velden. Velden zijn ofwel dimensies (categorieen, tekst, datums) of statistieken (getallen die je optelt of middelt). In de databron kun je ook berekende velden aanmaken om eigen formules toe te passen.
Let op betaalde connectors
De Google-connectors zijn gratis. Veel community-connectors van derden (zoals voor Facebook Ads, HubSpot of LinkedIn) vragen een eigen abonnement bovenop Data Studio. Controleer vooraf de kosten in de Connector Gallery voordat je een externe bron koppelt.
Grafieken en componenten
Data Studio biedt een breed palet aan visualisaties:
- Tijdreeksgrafiek: trends over tijd
- Staafdiagram: vergelijking tussen categorieen
- Cirkeldiagram: aandelen van een geheel
- Scorecardwidget: een enkele KPI groot weergeven
- Tabel: detailgegevens per rij
- Geokaart: geografische spreiding
- Treemap: hierarchische verhoudingen
- Spreidingsdiagram: correlaties tussen twee statistieken
Elk grafiektype heeft eigen eigenschappen, maar de basisstructuur is altijd hetzelfde: je kiest een of meer dimensies (de labels op je assen of segmenten) en een of meer statistieken (de waarden).
Cirkeldiagram met veel segmenten
Pas op met cirkeldiagrammen als je meer dan zes segmenten hebt. Data Studio groepeert kleine segmenten automatisch in een categorie Overige, wat misleidend kan zijn. Gebruik bij veel categorieen liever een horizontaal staafdiagram.
Delen en samenwerken
Rapporten deel je via de knop Delen rechtsboven, net zoals een Google Doc. Je kunt kiezen voor:
- Weergever: kan het rapport bekijken maar niet bewerken
- Bewerker: kan het rapport aanpassen
- Link kopieren: deel een directe link
Wil je het rapport openbaar maken? Dat kan via het Bestandsmenu, optie Rapportinstellingen. Let op: openbare rapporten zijn voor iedereen op internet zichtbaar, inclusief je data.
Je kunt rapporten ook inbedden op een website via een iframe-code die je genereert via het menu Bestand, optie Rapport inbedden.
Data Studio Pro: wanneer upgraden?
De gratis versie volstaat voor de meeste teams. Data Studio Pro kost ongeveer 9 dollar per gebruiker per maand en is interessant als je organisatie zwaarder leunt op rapportages. Pro voegt onder andere toe:
- Teamwerkruimten met rollen, zodat afdelingen of klanten gescheiden samenwerken
- Organisatie-eigenaarschap, waarbij rapporten bedrijfsbezit worden in plaats van persoonlijk
- Geplande bezorging van rapporten via e-mail, Google Chat en Slack
- Gemini-AI-assistent voor onder meer het opstellen van berekende velden en het stellen van vragen in gewone taal
Belangrijk: de gratis versie en Pro bieden dezelfde grafiektypen en databronnen. Het verschil zit in beheer, samenwerking en de AI-functies, niet in de creatieve mogelijkheden.
Is Data Studio echt gratis?
Ja, de basisversie is volledig gratis voor alle Google-accounthouders. Data Studio Pro is betaald (ongeveer 9 dollar per gebruiker per maand) en voegt enterprise-functies toe zoals gedeelde werkruimten, geplande bezorging en de Gemini-AI-assistent.
Heette deze tool niet Looker Studio?
Klopt. De tool heette van 2022 tot april 2026 Looker Studio en daarvoor Google Data Studio. Sinds april 2026 heet hij officieel weer Data Studio. Het oude adres lookerstudio.google.com verwijst automatisch door, en al je bestaande rapporten en links blijven werken.
Wat is het verschil tussen Data Studio en Looker?
Data Studio is de gratis zelfbedieningstool voor rapportages en ad-hoc analyse. Looker (zonder Studio) is een enterprise BI-platform met datamodellering via LookML. Beide horen bij de Looker-familie, maar het zijn verschillende producten voor verschillende doelen.
Werkt Data Studio ook met niet-Google data?
Ja, via community-connectors maak je verbinding met bronnen als Salesforce, HubSpot, Facebook Ads, Airtable, MySQL en PostgreSQL. Sommige van die connectors zijn gratis, andere vragen een eigen abonnement.
Hoeveel rapporten mag ik aanmaken?
Er is geen officiele limiet op het aantal rapporten in de gratis versie. Je maakt zoveel rapporten en pagina's aan als je wilt.
Moet ik mijn oude links en embeds aanpassen na de naamswijziging?
Nee. Bij de terugkeer naar de naam Data Studio bleven bestaande rapporten, databronnen, rechten en gedeelde links automatisch werken. Oude lookerstudio-links worden doorgestuurd, dus je hoeft niets handmatig te wijzigen.