Google Ad Grants: gratis advertentiebudget
Google Ad Grants is een van de meest waardevolle onderdelen van het Google for Nonprofits-programma. Je ontvangt maandelijks 10.000 USD aan zoekadvertentietegoed op Google Search. Hiermee toon je advertenties van je organisatie bij relevante zoekopdrachten.
Het tegoed werkt alleen voor tekstadvertenties in Google Search, niet voor display-advertenties of YouTube. Er gelden specifieke voorwaarden:
- Maximale CPC (cost-per-click) van 2 USD bij handmatig bieden. Gebruik je conversie-gericht bieden (Smart Bidding), dan vervalt deze limiet en kan een klik meer kosten.
- Advertenties mogen alleen verwijzen naar een kwalificerende website die je beheert.
- Het account moet aan de kwaliteits- en beheereisen van het programma voldoen.
Let op de CTR-eis
Ad Grants-accounts die twee opeenvolgende maanden een CTR (click-through rate) lager dan 5 procent hebben, worden opgeschort. Zorg voor relevante advertenties, scherpe zoekwoorden en sterke landingspagina's om hier ruim boven te blijven.
Ad Grants activeren
Activeer Google Ad Grants via je Google for Nonprofits-beheerderspaneel. Na activering maak je een Google Ads-account aan dat als Grants-account wordt ingesteld.
Aanvraagvereisten:
- Een actieve, operationele website die voldoet aan de Ad Grants-websitevereisten.
- Geen doorverwijzing naar andere websites die niet kwalificeren.
- Geen advertenties voor producten of diensten die je met winstoogmerk verkoopt.
Conversies meten is verplicht
Sinds enkele jaren is conversiemeting geen optie meer maar een harde voorwaarde. Voor accounts die na april 2019 zijn aangemaakt, geldt in 2026 dat je minimaal een betekenisvol conversiedoel moet instellen en daar maandelijks ten minste een conversie op moet meten. Denk aan een ingevuld vrijwilligersformulier, een donatie of een nieuwsbriefaanmelding. Deze accounts moeten bovendien een conversie-gerichte Smart Bidding-strategie gebruiken, zoals Conversies maximaliseren of doel-CPA.
Stel je conversiemeting daarom vroeg in. Dat houdt je account compliant en geeft je meteen zicht op het echte rendement van je campagnes.
Website als landing voor Ad Grants-verkeer
Ad Grants-verkeer heeft een bestemming nodig: een informatieve, overtuigende website. Binnen het Google-ecosysteem heb je twee opties.
Google Sites als eenvoudige optie. Google Sites is gratis en integreert naadloos met Workspace. Je bouwt een professionele, mobielvriendelijke site zonder technische kennis en publiceert die op je eigen domein via de Sites-instellingen.
Eigen website als uitgebreidere optie. Voor non-profits met meer behoeften, zoals een webshop of uitgebreide donatiefunctionaliteit, is een eigen website aan te raden (bijvoorbeeld WordPress met een donatie-plugin of een platform als Squarespace). Verbind je Google Forms en Sheets via de API of een koppeltool.
Landingspagina aanmaken in Google Sites voor Ad Grants
- Ga naar
sites.google.comen maak een nieuwe site aan. - Kies een professioneel thema en voeg je organisatienaam en logo toe.
- Maak specifieke landingspagina's per campagnethema, bijvoorbeeld Vrijwilliger worden en Doneer nu.
- Voeg op elke pagina een Google Form in voor aanmeldingen of donatieverzoeken.
- Publiceer de site via Publiceren en koppel je eigen domein onder de aangepaste-domeininstelling.
- Gebruik de pagina-URL als bestemmings-URL in je Ad Grants-advertenties.
Advertentiecampagnes inrichten
Maak campagnes die aansluiten bij je kerndoelen:
- Fondsenwerving: zoekwoorden als "doneren aan [doel]" of "goed doel [stad]".
- Vrijwilligers: "vrijwilliger worden" of "vrijwilligerswerk [sector]".
- Bewustwording: namen van je programma's of projecten.
Schrijf advertenties die duidelijk vermelden dat het om een non-profit gaat. Gebruik responsieve zoekadvertenties (RSA) voor een betere kwaliteitsscore en meer vertoningen.
Houd zoekwoorden schoon
Pauzeer of verwijder zoekwoorden met een lage kwaliteitsscore en vermijd te brede termen van een enkel woord. Dat houdt je CTR hoog en voorkomt opschorting van je account.
Workflow van advertentie tot registratie
De kracht van de Workspace-combinatie zit in de gesloten loop: verkeer van Ad Grants stroomt via de website naar een Google Form, en de inzendingen landen automatisch in een Sheets-registratie die je beheert.
Zo meet je de effectiviteit eenvoudig: hoeveel vrijwilligersaanmeldingen of donatieverzoeken zijn er binnengekomen, en via welke advertentie? Gebruik UTM-parameters in je advertentie-URLs om de bron bij te houden in Google Analytics, en koppel de formulierinzending als conversie in Google Ads.
Is Google Sites geschikt als professionele website voor een non-profit?
Voor een eenvoudige informatie- of landingssite is dat een prima keuze. Google Sites is snel, mobielvriendelijk en onderhoudsvriendelijk. Voor complexere functionaliteit zoals lidmaatschapsbeheer, betalingen of evenementen heb je een aanvullend platform nodig.
Kan ik Ad Grants combineren met betaalde Google Ads?
Ja. Je kunt een apart betaald Ads-account aanmaken dat naast je Grants-account loopt. De budgetten zijn gescheiden, dus betaalde campagnes putten je gratis tegoed niet uit.
Wat als ik het maandelijkse budget niet opmaak?
Ongebruikt tegoed vervalt aan het einde van de maand en wordt niet overgedragen. Voeg meer relevante zoekwoorden, campagnes of advertentievarianten toe om het budget beter te benutten.
Hoe meet ik het succes van Ad Grants?
Koppel Google Analytics aan je website en je Google Ads-account aan Analytics. Stel conversiedoelen in, bijvoorbeeld de inzending van een vrijwilligersformulier, en meet het aantal conversies per campagne.
Is conversiemeting verplicht?
Voor Ad Grants-accounts die na april 2019 zijn aangemaakt wel. Je moet minstens een betekenisvol conversiedoel hebben dat maandelijks ten minste een conversie registreert, anders riskeer je opschorting.
Waarom werd mijn account opgeschort?
De meest voorkomende oorzaak is een CTR onder de 5 procent gedurende twee opeenvolgende maanden. Andere oorzaken zijn ontbrekende conversiemeting, te brede zoekwoorden of een website die niet meer aan de eisen voldoet.